Анатомия роскоши: в чем на самом деле ценность Bvlgari?

Дата публикации: 09.10.2026

Стоимость украшений Bvlgari обусловлена их ролью в истории, принадлежностью к конкретному стилю в моде, редкостью и высоким качеством драгоценных камней, а также притягательной аурой, связанной с их бывшими владельцами.

Семья Булгарис поколениями занималась обработкой серебра в греческом Эпире, но из-за политической нестабильности потеряла бизнес и покинула родину. В 1881 году Сотириос Булгарис приехал в Рим, изменил написание фамилии на Bulgari и в 1884-м открыл первую ювелирную лавку на Via Sistina. В 1905 году вместе с сыновьями Джорджио и Константино он основал флагманский бутик на Via dei Condotti, 10.

В 1920-е годы эстетика Bulgari еще формировалась под влиянием французской ювелирной школы, для которой было типично использование платины и бриллиантов в сочетании с геометричными, стилизованными мотивами ар-деко. В период между 1920-ми и 1930-ми годами бренд находился в постоянном творческом поиске, смело сочетая разные материалы и меняя привычные габариты. Это придавало его изделиям дерзкий и экспрессивный характер.

После кончины Сотирио в 1932 году у руля встали его сыновья, открывшие новую главу в истории дома и сосредоточившиеся на высоком ювелирном искусстве. Они полностью преобразили интерьеры флагманского магазина, отдав предпочтение розовому и бежевому мрамору, который позже станет узнаваемым стандартом для бутиков по всему миру. Константино и Джорджио обновили логотип: латинская «U» была заменена на «V», что заложило основу современного написания Bvlgari. К этому моменту марка уже выделялась своими авангардными и стилизованными украшениями.

Во время Второй мировой войны ограничения на использование платины и бриллиантов заставили ювелирный дом активнее работать с желтым золотом. В послевоенные годы Bulgari вернется к роскоши. Конец 1940-х ознаменовался триумфом в часовом деле: были созданы культовые наручные часы Serpenti в форме змеи и браслет Tubogas. Последний формировался из длинных полос металла, туго обернутых вокруг сердечника, а золотые спирали, напоминающие змей, обвивали запястье, венчаясь головой с циферблатом.

В 1950-е бренд окончательно сформировал собственный стиль: яркие сочетания драгоценных камней и огранка кабошон позволили подчеркнуть насыщенность камней. В 1950-1960-е годы бутик Bvlgari стал одним из центров римской Dolce Vita. Его клиентками были Элизабет Тейлор, Одри Хепберн, Ингрид Бергман и Джина Лоллобриджида. Их внимание к украшениям ювелирного дома укрепило репутацию как одного из ведущих ювелирных брендов Италии.

Важной вехой в часовом искусстве стал 1975 год: марка выпустила лимитированную серию из 100 золотых цифровых часов BVLGARI ROMA в форме древнеримских монет. Подарок для избранных клиентов произвел фурор, и уже в 1977 году началось массовое производство коллекции BVLGARI BVLGARI. Успех этой модели привел к созданию в 1980 году собственного часового подразделения, а в 1982 году мануфактуры Bvlgari Time SA в швейцарском Невшателе. В 1988 году свет увидела спортивная линейка Diagono.

С 1980-х годов Дом начал диверсификацию, добавив к украшениям парфюмерию, аксессуары и одежду. В 2000-х Bvlgari построила полноценную часовую вертикаль, поглотив бренды Daniel Roth и Gerald Genta, а также производителей циферблатов, браслетов и корпусов. В 2001 году компания шагнула в гостиничный бизнес, открыв отели в Риме, Милане, на Бали и в Лондоне.

В 2011 году произошел исторический поворот: конгломерат LVMH выкупил Bulgari за рекордные 6 миллиардов долларов США. В наши дни компания полностью контролирует создание часовых механизмов – от литья золотых сплавов до финальной сборки и отделки.

Рим для Bvlgari навсегда останется гораздо большим, чем просто местом, где появился бренд. Город превратился в важнейший источник вдохновения и часть его творческой идентичности. Архитектура древних форумов, мозаики, монеты, каменные улицы, купола и характерная римская геометрия находят отражение в украшениях и коллекциях бренда уже не одно десятилетие. Благодаря этой связи ювелирный дом прочно ассоциируется с Римом и богатым культурным наследием Италии. При этом бренд не ограничивается классическими мотивами: современные коллекции переосмысливают знакомые образы и по-новому показывают, каким может быть итальянский стиль сегодня.

Цена на украшения бренда – это сложный и многогранный коктейль, такой же эффектный, как и сами украшения. Он состоит из шести самодостаточных элементов.

Аукционная практика показывает: украшения ювелирного дома нередко продаются значительно дороже прогнозов.

Знаковой для Bvlgari стала коллекция Serpenti, начавшаяся в 1948 году с часов-браслета в виде змеи. На создание браслета, который несколько раз обвивал запястье своей обладательницы, мастеров вдохновила история царицы Клеопатры. На протяжении пятидесяти лет ювелирный дом регулярно переосмыслял знаменитый мотив, выпуская узнаваемые модели часов с циферблатом в виде рептилии: Serpenti Spiga, Serpenti Twist Your Time и Serpenti Misteriosi. Позже в коллекцию вошли кольца, серьги, колье и сумки. А эксклюзивная ваза кремового оттенка, выпущенная к 75-летию культовой линейки, стала лимитированным предметом интерьера, где фирменный дизайн обрел новую форму.

За последнее десятилетие продажи культовых изделий Serpenti выросли в 30 раз. Ценовой диапазон коллекции широк: от нескольких тысяч евро за украшения Serpenti Viper до примерно 2 млн евро за часы Misteriosi Romani и $3,5 млн за знаменитое колье, которое Зендея надела в 2022 году. Serpenti также выбирали Элизабет Тейлор, Дуа Липа, Белла Хадид и Шарлиз Терон.

Не менее узнаваема коллекция B.zero1, представленная в 1999 году. Название символизировало новый этап в истории ювелирного дома: B – Bvlgari, zero1 – начало нового отсчета. В коллекции объединена технология Tubogas, логотип и мотивы архитектуры Колизея. В 2016 году Смитсоновский институт включил B.zero1 в издание «Gem: The Definitive Visual Guide», назвав его выдающимся примером необычного дизайна. Часы из коллекции B. Zero1, навеянные античной римской архитектурой, отражают дерзкий дизайн и современную эстетику, благодаря чему являются не только эффектным предметом коллекции, но и надежным активом с потенциалом для роста цены в долгосрочной перспективе.

Коллекция Diagono 90-х годов стала воплощением атлетичной элегантности. Ее архитектурный корпус со скошенными гранями и революционная байонетная крышка B-Lock обеспечили часам абсолютную герметичность и узнаваемый профиль. Именно Diagono заложил ДНК современных спортивных линий Aluminium и Octo Finissimo, объединив бескомпромиссную надежность с безупречным римским стилем.