Ценность Hermes: что определяет стоимость сумок, аксессуаров и других вещей бренда?

В распоряжении Hermes более двадцати мануфактур во Франции, Италии, Швейцарии и Англии. Это позволяет компании полностью контролировать производственный цикл. C брендом сотрудничают десятки независимых художников, которые создают дизайн культовых изделий.

Приверженность качеству начинается с выбора материалов. Бренд славится использованием лучшей кожи, тканей и фурнитуры. Бренд остается одним из немногих в люксовом сегменте, кто неизменно предлагает изделия из экзотической кожи (страуса, крокодила), выращенной на собственных фермах, что гарантирует соблюдение этических стандартов. Процесс отбора кожи чрезвычайно строг. Каждый вид кожи, от нежной как масло кожи Togo до глянцевой телячьей Box Calf, проходит жесткую проверку, прежде чем получить одобрение для создания изделия.

Каждая деталь изделия Hermes, от точной строчки на сумке Birkin до вручную подвернутых краев шелкового шарфа, тщательно проверяется. Это требует высочайшей квалификации мастеров. Ежегодно Hermes нанимает около 250-300 новых мастеров для кожевенных мастерских. Но чтобы стать квалифицированным специалистом, способным работать с разными видами кожи и создавать различные модели, требуется восемь лет обучения. Для подготовки мастеров по всей Франции открыто 12 учебных центров.

Hermes официально не раскрывает цифры производства, но, по данным экспертов, в год выпускается, к примеру, порядка 10-15 тысяч сумок Birkin разных размеров из разных видов кожи. Это относится и к остальной продукции. В результате, чтобы получить желанную вещь, клиенту приходится приложить усилия. Это подчеркивают даже на экране. В сериале «Секс в большом городе» успешная и самодостаточная героиня Саманта Джонс находится в бутике в шаге от красной кожаной мечты, но менеджер сообщает ей, что это сокровище придется подождать аж 5 лет. «Сумку?!» – кипит от возмущения героиня. «Это не сумка, это Birkin» – слышит она в ответ.

На официальном сайте представлена лишь небольшая выборка товаров, основные коллекции доступны только во флагманских магазинах. Это привело к появлению длинных списков ожидания. Но искусственный дефицит лишь подогревает желание стать обладателем продукции Hermes, особенно сумок Birkin и Kelly.

Ограниченные тиражи и вневременной дизайн превращают продукцию Hermes в привлекательный актив для вложений. Цены на сумки из года в год растут, а редкие модели или экземпляры из экзотических видов кожи продаются на аукционах за десятки миллионов рублей и долларов.

Яркий пример: летом 2025 года аукционный дом Sotheby’s продал первую сумку Birkin, принадлежавшую Джейн Биркин, за 10,1 миллиона долларов. За легендарную сумку боролись девять человек, а торги шли десять минут из зала, по телефону и онлайн. Победителем стал анонимный коллекционер из Японии. Сумка стала самой дорогой, когда-либо проданной на аукционе. В декабре того же года еще один экземпляр из личной коллекции Джейн Биркин, названный «Birkin Voyageur», ушел с молотка в Абу-Даби за 2,45 млн евро после 11 минут напряженных торгов между шестью коллекционерами .